Hoe komt uw website over in Google?

Om invloed uit te oefenen op hoe de zoekresultaten er in Google uitzien kijken we eerst hoe een zoekresultaat in Google, de zogenaamde snippet, er precies uitziet en hoe die tot stand komt.

Openbare Bibliotheek Amsterdam (OBA)

Zoeken we in Google op ‘bibliotheek amsterdam’ dan staat de OBA bovenaan. De snippet ziet er als volgt uit:

OBA Bibliotheek Amsterdam snippet in Google

In volgorde van boven naar beneden zien we:

De titel van de pagina (in html de <title>). De zoekwoorden geeft Google altijd in vette letters weer.
In het groen de URL van de pagina.
De beschrijving van de pagina. In dit geval in html de <description>.
In blauw soms wisselende informatie. In dit geval een link naar de recensies die in Google geschreven zijn en de waardering door gebruikers in maximaal vijf sterren.
Hieronder staan de zogenaamde sitelinks. Dit zijn onderdelen van de website waar je naar door kunt klikken. Soms zijn het menu-items, maar hier dus niet. Google genereert deze sitelinks volledig automatisch en ze doen dat behoorlijk goed, zoals blijkt uit dit voorbeeld. Je kunt wel ongwenste sitelinks laten verwijderen via Googles Webmaster hulpprogramma, maar ik heb er slechte ervaringen mee..

Sitelinks wijzigen

Sitelinks krijg je in de zoekresultaten als je voor de gebruikte zoekwoorden een ‘autoriteit’ bent. Wie een autoriteit is, bepaalt Google en je hebt daar geen invloed op. Voor openbare bibliotheken in combinatie met een plaatsnaam is de plaatselijke openbare bibliotheek meestal wel een autoriteit.

Google is constant bezig de presentatie van het zoekresulatten aan te passen. Meestal wordt het beter, maar soms ook slechter. Maar zoals het er nu uitziet, kan het morgen alweer anders zijn. Maar de basis blijft wel hetzelfde.

Description

Google neemt als beschrijving in een snippet altijd de description over uit de html-code. Ontbreekt de description (of is deze te kort) dan gaat Google zelf op zoek naar een invulling. Meestal zoekt men dan op de betreffende pagina naar relevante inhoud. Dat kan volledig verkeerd uitpakken.

Snippet van Openbare Bibliotheek Waterland

Bij de Openbare Bibliotheek Waterland gebruikt Google een nieuws-item van de homepage. Niet alleen voegt het weinig toe aan wat de bibliotheek te bieden heeft, de inhoud wisselt ook regelmatig en zal daarom vaak achterhaald zijn.

DMOZ

De openbare bibliotheek Amsterdam lijkt het beter geregeld te hebben met een duidelijke omschrijving van wat ze te bieden te hebben. Toch hebben ze geen description in de html-code. In dit geval gebruikt Google de beschrijving zoals die in DMOZ, het Open Directory Project staat. DMOZ is een soort gouden gids waar websites ingedeeld zijn naar categorie. Het project bestaat al lang en werkt volledig met vrijwilligers. Omdat er een tekort aan vrijwilligers is, is het vaak erg moeilijk om er in te komen.

terug